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阿里再次触及恶意名单

昨日,美国服装鞋类协会(AAFA)再次发布声明,要求美国政府将淘宝网重新列入“恶意市场”名单之中。AAFA认为淘宝网的假货仍旧泛滥,而阿里并没有在打假方面取得进展。虽然阿里方面极力表示,公司一直不断加强对平台上假货的打击力度,为此采取了一系列的措施,并没有任何包庇行为。但是,AAFA方面并不接受此声明。

并非个案,阿里频涉黑名单

“恶意市场”的名单,并不是阿里巴巴首次触及。

1,2011年3月份,阿里巴巴旗下的淘宝网与搜狗,百度等都被列入“恶意市场”名单之中。当时,美方贸易代表认为淘宝网存在大量侵权产品以及伪造做假等行为。

2,2012年,美国贸易代表将淘宝从”恶意市场“的名单之中移除。

3,2015年4月,AAFA向美方贸易代表投诉阿里巴巴售假问题,而此次是AAFA第二次要求美方贸易代表将淘宝网列入黑名单中。可以说,阿里巴巴一直处于“恶意市场”名单的灰色地带。

“恶意市场”名单对阿里的打击,可能是致命的

阿里巴巴一直以来极其重视这份名单,曾为了摆脱“恶意市场”名单聘请美国贸易代表办公室(USTR)前总法律顾问詹姆斯门登霍尔作为阿里巴巴对美方政府的发言代表。在“黑名单”移除后,阿里巴巴每当被触及“恶意市场”名单,必然第一时间做出回应,表示自身在打假方面的努力和决心。曾有坊间传闻,天猫的设立一部分原因是淡化阿里巴巴“假货”的印象。阿里巴巴为何想要摆脱“恶意市场”名单,其原因有3:

1,影响美国公司对阿里的评价,阿里会被看成一个严重的counterfeiter(伪造者)。一个最明显的例子,是它对于一个上市公司或者即将上市公司的打击,都将是致命性的。

IPO前夕,这份恶意市场名单成为阿里的命门,直到解决了这一问题,阿里才得已顺利上市。但是,对于已经上市公司来说,重新进入这一名单,对阿里这家上市公司的信誉打击,会是致命的。

因为,它涉及到阿里未来的股价能否复苏。戴着一个伪造者的头衔,阿里的复兴之路会非常的艰难,而如今,阿里正站在股价的历史性低点上。

蓝鲸TMT分析认为,恶意市场名单将成为阿里股价反弹的最大障碍。

2,法律诉讼风险

需要指出的是,单纯来自单一的法律诉讼,还不是致命的风险。对于阿里来说,最大的风险来自于潜在的此起彼伏的诉讼。

众所周知,恶意市场名单从2006年开始每年更新一次,并没有法律效力,却在公众中十分具有公信力,指导有关贸易措施的制订。现阶段,它拥有超过数千家的会员单位,如果这些单位集体维权,对于阿里的打击会是致命的。

实际上,阿里并不是不知道这份恶意市场名单的重要性。相反,阿里巴巴一直以来极其重视这份名单,曾为了摆脱“恶意市场”名单聘请美国贸易代表办公室(USTR)前总法律顾问詹姆斯门登霍尔作为阿里巴巴对美方政府的发言代表。在“黑名单”移除后,阿里巴巴每当被触及“恶意市场”名单,必然第一时间做出回应。

但是,问题是,阿里巴巴为什么一直摆脱不了恶意名单的追随?反观京东商城,就没有这方面的担忧。即使是阿里旗下的天猫,也很少面临类似的指责。阿里到底有没有能力解决淘宝的问题:

1,商业模式,淘宝的C2C同苏宁易购,京东商城以及天猫代表的B2C完全不同。

阿里摆脱不了“假货”的标签最根本的原因是其商业模式。阿里是轻资产的平台型公司,与亚马逊和京东的重资产B2C电商不一样,阿里只需提供网上平台、流量以及中间商服务,这样的商业模式决定阿里巴巴的盈利模式。

目前,阿里巴巴80%以上的收入来自向卖家收取的促销广告、交易佣金和网店租金,仅淘宝广告收入(284亿元),就占了阿里2013年总收入(525亿元)的54.1%。在这样盈利模式下,大交易量才能带来卖家,广告和收入。而假货,则是交易量的重要来源之一。

反观京东、苏宁易购和天猫的B2C模式,其源头针对的企业。是管理数以千万计的小卖家简单还是和大企业打交道容易?答案不言而喻。淘宝需要面对的店铺数量是海量的数据,审核起来比B2C要困难得多。

2,消费者的贪婪在一定程度上助长了假货风波

马云曾说:“淘宝不是假货多,而是消费者太贪。”

淘宝有售假货的事实,可说众所周知。但是与美国不同,这没有阻挡国人上淘宝购物的想法,反而一大部分满足了国人的虚荣心态,增加他们购买的欲望。便宜,原单,高仿充斥着淘宝,也吸引着一大批消费者,有需求才有市场。

从2014年阿里巴巴财报看,阿里巴巴的GMV为22740(亿元);淘宝的GMV为15110(亿元);天猫为7630亿元,阿里巴巴的GMV中66.4%是淘宝提供的。即使阿里今年加大对天猫的投入,但从2014年的财报看,天猫的GMV增长速度放缓,从年初90.1%的增速,回落至60.1%的增速。很明显,淘宝依然还是阿里最重要的收入。

3,淘宝店主知假售假的违法成本太低,因此造假者众多

一则未经证实的消息是,刘强东在京东内部提到,要把在京东卖假货的商家送到公安机关和工商机关等执法机构,让他们一辈子无法从事商业上的经营。

纵观阿里,打假力度看起来也很大。来自阿里的数据:阿里巴巴每年投入1亿多元人民币用于打击假货,为此特别成立专业打假队伍“安全部”,与23000个权利人建立战略合作,还跟公安、工商、质监、版署、知识产权局等国家五部委合作。

但奇怪的是,淘宝的假货仍然肆虐并无有明显改善。“假货”两个字对于阿里巴巴而言,好似贴皮膏药,怎么都摆脱不了。其原因就在于,淘宝店主的违法成本太低,大部分是以关店作为处理。这样,对部分店铺商家来说,其应对措施就极有可能是借个身份证重新开店。毕竟,利润摆在那儿,风险却相对较小。

TMT资本市场反馈:

截止10月6日,14:09分(美东时间),阿里巴巴股价下跌0.31%,报为63.73美元。

可能有人觉得,是否进入恶意名单对阿里没有什么影响?答案是否定的。原因是,阿里的股价已经跌到了历史性的低点了。

2014年9月,阿里以美国股市历史最大规模IPO之势上市,开盘当天即大涨38.08%,市值高达2314.39亿美元。只是很可惜,阿里辉煌的“暴涨”时刻只坚持了2个月,此后便陷入长达10个月的震荡下跌行情。

一份截至2015年9月16日的收盘数据显示,阿里报收67.23美元/股,较最高价下跌43.58%,较年初也下跌了35.11%。按此计算,阿里最新市值约1672美元,较上市首日缩水近三成。整体来看,阿里近一年的股价呈“倒V”走势(如下图)。

阿里再次触及恶意名单

对于阿里来说,股价的复兴之路会异常艰难,头顶着恶意市场名单的帽子。它将在未来很长的一段时间内,成为悬挂在阿里头顶的达摩克利斯之剑,随时斩下并重创阿里。

结束语:

”阿里恶意名单事件”,从侧面反映了美国市场如何看待阿里巴巴,甚至整个中国的互联网企业生态。对于阿里来说,来自美国机构包括投资机构的不信任,会对这家美国上市公司产生极其深远的影响,随之而来的法律诉讼风险则有可能将阿里拖入漫长的诉讼期。无论是企业运营层面,还是资本层面,阿里未来之路会异常艰难。

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